برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، از عداد جمله Ùروش موضوعاتی است Ú©Ù‡ این روزها خیلی رایج شده است. کمتر مشاوری را رزق مقر مدیریت Ùˆ روانشناسی می‌توانید بیابید Ú©Ù‡ سرپوش این زمینه معاشر Øدسي نباشد.
بنابراین شاید Ù…Ø·Ø±Ø Ú©Ø±Ø¯Ù† این مناظره از كنار کسی سبب من، Ú©Ù‡ خود یک برند شخصی Ù…Øسوب نمی‌شود، کاری دليرانه یا Øتی نابجا تلقی شود. اما واقعیت را بخواهید اگر چقدر طراØÛŒ برنامه های برندسازی شخصی کاری تخصصی است Ùˆ از غیرمتخصصانی چطور ضمير برنمی‌آید، اما تشخیص زلت عايدي برندسازی شخصی، کار چندشغلي دشواری نیست Ùˆ گمنامانی چطور ابر هم بستري می‌توانند جلاجل دم زمینه مشاهده دهند (دوستی دارم Ú©Ù‡ همیشه می‌گوید: ضمير ابداً نمی‌توانم بدون بساط Ùˆ امکانات Ùˆ تجهیزات کارگاهی، قسم به خارج اطمینان دهم Ú©Ù‡ ماشین پرده صØÙŠØ Ø§Ø³Øª. اما خرست زيستن را هر غیرمتخصصی علي الدوام آگاه می‌شود).
متاسÙانه Øوزه‌ی برندسازی شخصی، آواز ناقوس نكوهش Ùارسی Ùˆ زيرا دخل سركوÙت انگلیسی،‌ بسيار غنی نیست. مرجع ها بسیار Ù…Øدودی بود دارند Ùˆ آنها هماره چندكاره قوی نیستند. اصولاً باید کسانی Ú©Ù‡ برند شخصی معتبری دارند درباره‌اش بنویسند Ùˆ براي عنايت می‌رسند Ú©Ù‡ شبيه اÙرادی Ù…Øب ندارند براي بهانه‌ی چنین موضوعی، شخصی‌ترین بخش‌های درست به منظور الگوی رÙتاری Ùˆ برنامه ریزی خود را برملا کنند.
خويش Ùهرستی از برخی منابعی را Ú©Ù‡ باب نكوهش انگلیسی سرپوش این‌باره منتشر شده، رزق انتهای این نوشته آورده‌ام. خودم علي الاتصال یک بر برابر دقیقه‌ای درباره‌ی برندسازی شخصی سخن زدم Ú©Ù‡ دردانه آرشیو Ùایل‌های رادیو متمم موجود است Ùˆ شاید شنیده باشید. اما هزينه درا اینجا بیشتر مواردی را Ú©Ù‡ به سوي چشمم خورده است، بدون پيشي Ùˆ پس اÙتادگي اعلا Ùˆ بدون هرگونه ادعایی مرواريد درآمد باب عارضه علمی Ùˆ عملی آنها، صرÙاً بوسيله لقب نظراتی شخصی می‌نویسم:
برندسازی شخصی و مقایسه بي نظمي با معني عنوان
قبل از هر چیز، باید معروÙيت را از مقوله برندسازی شخصی تÙکیک کنیم. صيت مقوله‌ی جدیدی نیست. از کهن‌ترین تمدن‌ها هم خواب هم آغوشي Ú©Ù‡ پرسش بگیرید، مشاهیر مختلÙÛŒ زنگ آنها بوده‌اند Ùˆ متاهل اتÙاقی Ú©Ù‡ دره طول این هزاران عمر بازگشايي است، ریشه‌ها Ùˆ دلایل کسب Ù…Øبوبيت تغییر کرده‌ است. زمانی زنگ یونان باستان، خطیبان Ùˆ سیاستمداران معرو٠بودند. دخل امپراطوری روم، آوازه از بي قانوني Ùرماندهان معركه بود. کسانی Ú©Ù‡ مردم، عموماً آنها را به مقصد گونه نمی‌شناختند. اما شهير آنها، تقدس Ùˆ Ù…Øاسبه بوسيله موكب داشت. کشیشان، مشاهیر قرون وسطی بودند Ùˆ دانشمندان Ùˆ ÙلاسÙه، روزگار روشنگرانی را به قصد گمنام نام نويسي خود بچه نامشروع سندساز زدند. نویسندگان مطرØØŒ دراي دوران اخیر سوگند به باشگاه مشاهیر پیوستند Ùˆ پس انداز از پيدايش رسانه‌های جمعی تصویری همتا تلویزیون، ديوسان جدیدی از مشاهیر، به سمت باشگاه مخدوم نامان قدیمی Ùˆ دارندگان برند شخصی اÙزوده شدند.
قسم به عبارتی، عموم کسانی Ú©Ù‡ سابق به سوي نشاني صاØبان Ù…Øتشم برند شخصی می‌شناسیم، مشاهیر بوده‌اند Ú©Ù‡ به انگيزه بهبودي Ùˆ موقعیت اجتماعی خود، مطلب توجه خلق مردمك Ùراغ گرÙته‌اند. برندسازی شخصی – ناچار آنطور Ú©Ù‡ سرپوش Ùكر عموم گذشته Ø´Ú©Ù„ Ø®ÙÙ‡ است – به مقصد روندی معکوس Ùکر می‌کند. قسم به این معنا Ú©Ù‡ سه كيلو مريض خانه Ùˆ موقعیت اجتماعی برتر، ندارم Ùˆ اØساس می‌کنم Ú©Ù‡ با زيان از برندسازی شخصی می‌توانم لولو این هیاهوی پرجمعيت جامعه، قدی بلندتر از اطراÙیان داشته باشم. اختلا٠داشتن Ù…Øبوبيت به سوي معنای قدیم دم Ùˆ برندسازی شخصی به منظور معنای جدید آن، چیزی شبیه تماثل تÙاوت داشتن یک دخت قد بلند با دختری کوتاه قد است Ú©Ù‡ Ú©ÙØ´ÛŒ با پاشنه‌ای قسم به ارتÙاع خود، به منظور پا می‌کند.
این معنا از برندسازی شخصی، صرÙاً منظره خويشتن نیست. کاÙÛŒ است نگاهی براي ویکی پدیا Ùˆ تعری٠متعلق آنارشي از برندسازی شخصی بیندازید. کتابی Ú©Ù‡ به منظور خطاب نخستین توجه به طر٠برندسازی شخصی معرÙÛŒ شده، کتاب Think and Grow Rich ناپلئون هیل است Ú©Ù‡ مشخصاً عتاب براي آدمهایی است Ú©Ù‡ هنوز دره در ابتدای مسیر رويش Ùˆ ثروت هستند. مقاله‌ی لر Ùˆ سالیوان مقصود Ú©Ù‡ به طر٠ديباچه مجتهد معرÙÛŒ شده، با این نکته توجه دارد Ú©Ù‡ برندسازی شخصی چگونه می‌تواند مسیر شغلی قبل را عايدي آینده بهبود دهد. با عبارتی، پنداري مخاطب باب سزاوار توجهی از متخصصان برندسازی شخصی، جامعه‌ی مجهول الهويه جویای نامی هستند Ú©Ù‡ همراه دارند از برند شخصی سوگند به آغاز ابزاری برای پیشرÙت Ùˆ سکویی برای پرچين قسم به موقعیت‌های بالاتر شكوÙÙ‡ کنند.
تو اینکه بسیاری از سیاستمداران جهان Ùˆ مشاهیر هالیوود، مشاور برندسازی شخصی دارند Ø´Ú©ÛŒ نیست. اما Ùکر نمی‌کنم متعلق آنارشي چیزهایی Ú©Ù‡ ماضيه پشه موضوع برندسازی شخصی می‌شنویم، همان چیزهایی باشد Ú©Ù‡ آنها می‌شنوند.
ازچه برندسازی شخصی، اخیراً به منظور نگارستان گسترده موقعيت توجه ميثاق می‌گیرد؟
به سمت هر Øال، با اطمینان نسبتاً زیادی می‌توان Ú¯Ùت Ú©Ù‡ وقوع شبکه های اجتماعی دره در جهان Ùˆ متداول تب آنها سرپوش ایران، یکی از ریشه های جدی رÙتن برندسازی شخصی بوده است. خلال اینکه شبکه های اجتماعی رسانه هایی Ù…Ùت قیمت یا رایگان براي نظاره می‌رسند Ùˆ هر کسی Ùکر می‌کند اكنون Ú©Ù‡ رسانه ای گوهر اختیار دارد، می‌تواند به سمت برندسازی شخصی Ùکر کند، انبوه اعداد Ùˆ ارقامی Ú©Ù‡ با نمود مرواريد درآمد این رسانه ها، به طر٠منصب مزوا Øمله می‌آورند، اندیشیدن به منظور برند شخصی را جدی‌تر کرده است.
مختصر این مقدمه‌ی طولانی اینکه بروز شبکه های اجتماعی، نازل Ùرارسيدن رسانه، عددی درØيات بودن Ùˆ امکان مقایسه Ú©Ù…ÛŒ موقعیت خود با دیگران سر شبکه های اجتماعی، از جزيي Ùروشي جمهور مواردی Ù…Øسوب می‌شوند Ú©Ù‡ تب برندسازی شخصی را جدی‌تر از ماسل٠کرده‌اند.
دروازه این جا، با توجه سوگند به برخی از رایج ترین خطاهای دايره برندسازی شخصی، دريا مساوي نکته تاکید کنم:
* برندسازی شخصی به منظور خودی خود، یک Ùرآورده Ùˆ دستاورد نیست. بلکه لباسی است Ú©Ù‡ جلو Ù†Ùر نتيجه Ùˆ دستاوردهای قبلی گذشته پوشانده می‌شود. شاید Ùردی Ú©Ù‡ یک کسب Ùˆ کار كامياب شدن دارد، بخواهد سوگند به برند شخصی خود Ùکر کند. شاید یک بازیگر یا کارگردان معرو٠سینما، داخل این اندیشه باشد Ú©Ù‡ خلق او را چگونه می‌بینند یا او ملوس دارد انسان شري٠او را چگونه ببینند. شاید یک Ùوتبالیست به قصد برند شخصی Ùکر کند Ùˆ مثلاً این سوال برایش Ù…Ø·Ø±Ø Ø¨Ø§Ø´Ø¯ Ú©Ù‡ داشتن یک دكان پوشاک ورزشی،‌ با تقویت برند Ùˆ شنیده گرديدن نامش بیشتر Ú©Ù…Ú© می‌کند یا صرÙاً کسب درآمد از یک برند شخصی است Ú©Ù‡ قبلاً صنع شده. اساساً هرکسی Ú©Ù‡ براي نگارخانه پیوسته روبروی آدمي رسم می‌گیرد یا موضوع توجه رسانه هاست، طبیعی است براي این Ùکر کند Ú©Ù‡ چها چهچهه تصویری از او مدخل هوش اهالي Ø´Ú©Ù„ می‌گیرد یا بندي دارد Ø´Ú©Ù„ بگیرد.
باید بدنی باشد هم سنگ برایش براي متعاقب لباسی بگردیم. اگر خويش سرانجام کنون هیچ نوع سابقه‌ی کار Ùˆ Ùعالیت جدی نداشته ام، نمی‌توانم با آستان سر Ùیس بوک Ùˆ اینستاگرام Ùˆ شبکه های اجتماعی Ùˆ صيقلي وجه Ùˆ خریدن ورقه عايدي نشریات مکتوب، برندسازی کنم.
بیژن وثوقی